hth:纵观 临沂中小微“花式出海”记

来源：hth    发布时间：2025-12-19 05:41:37

华体会 hth:

　　“百团千企，花式出海”。自2025年2月《临沂商城转型升级扶持政策》下发至今，在政府的大力扶持下，我市中小企业迅速“破局”，融入跨境电子商务新赛道。在“国际蓝海”中发力“出圈”，奏响了从“产能出海、产品出海”到“品牌出海”的新乐章。

　　以“品牌出海”著称的临沂“王员外”水果罐头，2025年全方面覆盖欧盟27个国家，并持续远销全球36个国家和地区。1至11月，欧盟出口量比去年同期增长22%，成为我市中小微企业转型跨境电子商务新赛道，高品质“出圈”，步入“世界蓝海”的生动写照。

　　临沂，是著名的优质黄桃产地，也是全国最大的罐头生产基地，以平邑为核心，辐射到费县、蒙阴等地。“王员外”水果罐头扎根“全国山楂之乡”费县，最初是以水果种植为主的农村合作社。

　　从合作社到现代化农业产业园，从水果速冻出口初级农产品加工到高端水果罐头的“品牌出海”……三级跳的“蝶变”，形成了“种植、供、销、跨境电子商务”一体化的闭环式生态产业链。这一传统农业产业的迭代升级，既是沂蒙好山水的孕育，更是我市中小微企业从无到有，从“内贸到外销”，实现全方面转型升级的实践范例。

　　“一个羊要放，一群羊也同样放。”2022年3月，作为国家级“菜篮子”工程生产基地负责人、鲁翔现代农业发展有限公司董事长王继伟，决意突破初级农产品速冻出口的局限，尝试产业升级自主出口。他引用当地家喻户晓的费县王家村王员外“诚信八方、友善四邻”的历史典故，注册了“王员外”水果罐头商标。以做冷链外贸积累起来的渠道资源为“杠杆”，撬动跨境电子商务新赛道的“品牌出海”。

　　投资近4000万元，进口最先进的设备。仅2个多月，“王员外”水果罐头就通过了德国和法国零售商IFS及英国零售商BRC等欧盟国际双认证标准，并于当年7月开始出口欧盟。由于新产品口感一流，“王员外”这一颇具中国地域文化特点的品牌竟一炮走红，深受老外们喜爱，捷克等国家的订单纷至沓来。

　　“王员外”水果罐头随即又获得美国FDA、Kosher等多项出口资质认证，产品远销到南美、中亚、中东及日韩、俄罗斯……

　　把跨境电子商务这一“新枝”，嫁接到传统外贸的“老树”上。以更具市场竞争力的新产品，快速落地成交额，挖到自主出口的“第一桶金”。这种“一拖二”的出海模式，被“王员外”品牌演绎得淋漓尽致，全面撬动了跨境电子商务新赛道的加速运转。

　　“王员外”水果罐头以沂蒙“大花袄”的原生态中国风，活跃在速卖通、亚马逊、TikTok、Temu等头部跨境电子商务平台，慢慢的变多的优质国际采购商慕名而来。

　　“鲜，爽！”是国际采购商Sophia Pereira的评价。她偶然品尝到“王员外”罐头的绝佳风味，便通过海关查询产地，追到临沂溯源，当即付款签下12个柜、360多吨黄桃罐头，两个月内全部发出。哈里先生，来自巴西具有百年历史的LV进出口贸易公司，在TikTok发现“王员外”后来临沂当地考验查证，并签下常年合作订单。

　　据记者了解，去年以来，我市罐头产业“出海”规模持续增长。2025年1至5月，“出海”货值达1.9亿元，与去年同比增长35.7%。其中，跨境电子商务赛道起跑迅猛，份额持续不断的增加，蒙水集团等核心企业纷纷通过国际站、亚马逊等平台进入国际市场。

　　今年11月上旬，一款精致便捷的折叠桌在韩国最大电子商务平台Coupang霸榜两周，成为名副其实的“榜一大哥”，深受当地人喜爱。“爆款”的制造商来自河东区太平街道，一家以当地板材为原料的多功能家具生产企业。

　　“传统产品变脸的核心竞争力是技改。”乐泉智能科技有限公司的创始人吴柯良谈及他“出海”首秀的秘籍：“板式折叠桌椅，是卖了2年多的老产品，今年以前全部内销。我们的出海路径，是结合大数据与海外市场调查与研究，对老产品做彻底技改升级。”

　　保留传统产业优势，对主打产品做智能化“爆改”，跃升为海外适用性很强的新产品。这一“变脸出海”的新路径，既大幅度节约了成本，又能快速实现“出海”。彰显智慧含量，打造出我市中小微企业花式“出海”的新“样板”。

　　“临沂企业做跨境电子商务，条件得天独厚。”杨先生的家族深耕韩国到山东的物流产业20多年，刚来时，他发现临沂竟拥有如此多成熟的产业带，大量新品层出不穷，于是举家迁到临沂，开始寻找具有“爆款”潜质的产品。当他发现乐泉折叠桌椅时，感觉像发现了“新大陆”——双方一拍即合，开始根据韩国的市场需求，研究生产智能折叠出口家居。

　　经过外观与内涵的升级与全面打造，10月初，首批暖白精致的E0级环保折叠桌在Coupang首秀。首单1000套发往韩国，还未落地就已在跨境电子商务平台全部售罄。10月下旬，近万套折叠桌椅开始陆续发出，供不应求。

　　“牛刀小试”，大获成功。另一款已申报国家级实用新型专利产品——气动悬浮家居，即将推出，将成为我市板材家居跨境电子商务出海的又“一盘硬菜”。

　　“韩国人对功能化桌椅很感兴趣。”吴柯良对悬浮气动技术的研究已持续了近4年多：“目前国内的气动悬浮家居几乎都是手摇或电动式的，须用钢管做立柱，造型及使用功能均受限。”乐泉做出了“不一样”的启动悬浮家居。通过电动遥控器，在电脑桌、电竞桌、茶几、餐桌之间随意切换；一张桌子瞬间实现几种功能，极大地节约了空间与资金。

　　乐泉智能的成功“出海”，折射出我市传统木业产业通过跨境电子商务新赛道步入“国际蓝海”的转型浪潮。2025年3月，52家木业企业参加马来西亚“国际进出口家具展”，现场签约意向订单1.92亿元。预涂装木皮等创新产品，一大批极具创新性、绿色环保的新型木业产品不断涌现，推动产业向高端化、智能化、国际化发展。

,hth网站